曾经风靡全球的家电巨头松下电器，如今却黯然落幕，令人唏嘘。近日，松下控股宣布解散旗下松下电器，这个消息无疑给许多80后、90后带来了深深的怀旧感。毕竟，“松下电视，画质之王”这句广告语，承载着一代人的童年记忆。这家陪伴了几代中国人的电视品牌，为何走到了今天这一步？
从“精品一派”到黯然退场
1995年，央视黄金时段播放的松下电视广告，让“精品一派”的口号深入人心。在那个中国人均月收入仅几百元的年代，一台售价高达三四千元的松下电视，却成为了当时的抢手货。凭借着出色的录像功能和卡拉OK功能，松下电视在上世纪90年代一度占据中国电视机市场超过20%的份额。然而，好景不长，松下电视逐渐走下坡路，最终彻底退出了电视业务。
陨落的背后：三大致命失误
松下的衰落，并非一蹴而就，而是由多个因素共同作用的结果。其中，反应迟缓、成本劣势和品牌老化，是导致其陨落的三大致命失误。
- 反应迟缓： 当三星、LG等品牌纷纷推出超薄LED电视时，松下仍旧沉迷于等离子技术，错失了市场先机。
- 成本劣势： 日本高昂的人力成本和供应链效率低下，使得松下在价格战中毫无还手之力。
- 品牌老化： 随着80后、90后成为消费主力，他们更加青睐智能化、设计时尚的品牌，而松下电器则因形象老派而逐渐被边缘化。
中韩崛起：加速滑铁卢
2010年，全球家电市场迎来巨变。以三星、LG为代表的韩国企业，以及海尔、TCL等中国品牌，凭借低价策略和快速迭代的技术，迅速抢占市场份额。相比之下，松下在市场渠道建设上较为保守，未能及时适应新兴市场的变化。
以研发投入为例，三星在显示技术研发上每年投入巨额资金，仅在超薄LED电视研发阶段就投入数亿美元，拥有庞大的研发团队，不断攻克技术难题。而海尔则积极拓展全球市场，建立完善的销售网络，通过本土化生产和营销，迅速打开当地市场。
智能化转型：迟缓的步伐
与松下的衰落形成鲜明对比的是小米在智能家居领域的蓬勃发展。小米打造的完善智能家居生态系统，借助米家APP能够统一控制多种智能家电。小米还不断推出智能音箱、智能门锁等创新产品，极大丰富了智能家居的应用场景，消费者对其满意度高达85%，认为产品功能丰富、操作便捷且外观时尚。
| 品牌 | 智能家居满意度 |
|---|---|
| 小米 | 85% |
| 松下 | 50% |
相比之下，松下在智能家居布局上较为分散，各产品间联动性差，缺乏统一智能平台，无法为用户提供便捷体验。智能化程度低和产品设计缺乏现代感，也饱受消费者诟病，满意度仅为50%。在此期间，80后、90后选择松下家电的比例从30%下降至10%。
技术路径依赖：致命的固守
松下衰弱的关键因素之一是技术路径依赖。长期过度聚焦等离子技术，使得在液晶和OLED技术崛起时，松下在这两项技术的研发与产业化上严重滞后。液晶技术成本低、功耗小且轻薄，OLED技术显示出色、具备柔性特性，二者快速成为市场主流。
| 技术类型 | 市场份额（2010年左右） |
|---|---|
| 液晶电视 | 70% 以上 |
| 松下等离子电视 | 10% 左右 |
企业文化：创新受阻
日本企业的终身雇佣制虽然确保了员工稳定性，却也滋生了员工缺乏竞争压力、创新动力不足的弊端。松下内部等级文化森严，基层员工的创新想法常被层层阻碍，难以快速传递至高层决策者，致使新产品研发周期漫长，无法及时顺应市场需求。
转型之路：孤注一掷？
面对家电业务的颓势，松下也曾尝试转型，包括汽车电池、智能家居和能源解决方案等领域。然而，转型之路并不顺利。在汽车电池业务方面，松下面临宁德时代等中国企业的冲击，市场份额不断被蚕食；在智能家电领域，松下难以与小米、华为等品牌抗衡；能源业务则回报周期太长，短期内根本无法弥补家电业务的亏损。
如今，松下控股宣布解散松下电器，彻底退出电视业务，并计划出售相关资产，集中资源发展人工智能、数据中心等高利润领域。此举能否帮助松下走出困境，重塑辉煌？让我们拭目以待。
传统企业的警钟
松下的案例，为所有传统企业敲响了警钟。在当下这个快速变化的时代，固守旧技术只会被时代淘汰，企业必须紧跟趋势，敏锐地捕捉市场需求。如果真的非转型不可，下决心必须要果断，下手晚了很可能连口汤也喝不上。