近年来，一种名为片仔癀的中药备受关注，其价格曾一度飙升至1600元一粒，甚至超越黄金，引发了市场抢购热潮。然而，短短几年时间，片仔癀的价格却大幅下跌，单片价格跌至250元左右，令不少高位接盘的投资者措手不及。这背后究竟隐藏着怎样的真相？是什么让片仔癀从“神药”跌落神坛？
片仔癀的身世：从宫廷秘药到“药中茅台”
“北有同仁堂，南有片仔癀”，这句医药界的俗语，道出了片仔癀的历史渊源与江湖地位。片仔癀发源于福建一带，在闽南语中，“癀”指的是热毒肿痛，“仔”是语气词，意为将药物切成片状服用，一片即可消除各种“癀症”，故得名“片仔癀”。
据传，片仔癀的历史可以追溯到明朝嘉靖年间。相传，一名宫廷御医不满朝廷暴政，携带宫廷秘药配方逃离皇宫，隐居于闽南一座寺庙。御医收集药材，根据秘方研制出具有奇效的药锭，用于治疗僧人和周边百姓的伤病，药方也因此在民间流传开来。
新中国成立后，片仔癀的药方被正式纳入制药厂，投入生产，成立了片仔癀药业。随着华人大量移居海外，片仔癀也被带到世界各地，在东南亚华人聚居地广受欢迎，被视为镇宅之宝，当地人拜访长辈亲戚，也常以赠送片仔癀为礼。
资本炒作：如何将一味中药捧上神坛？
片仔癀的外包装并不起眼，黄白相间的纸盒显得十分简陋，功效介绍也只有“清热解毒、消肿止痛、化瘀凉血”十二个字，为何能够卖到1600元一粒的天价？这背后离不开资本的炒作。
-
夸大宣传，营造神秘感
厂家对外宣称，片仔癀的配方是国家级绝密，这无疑提高了片仔癀的身份地位，激发了消费者的想象。此外，厂商还透露片仔癀含有麝香、牛黄等珍贵成分，更增添了其神秘色彩。 * 涨价与稀缺性营销
从2016年开始，片仔癀频繁涨价，几乎每年都会上调价格，并且幅度不小，每次涨价都会引发一波抢购潮。同时，厂家还限制产量，营造供不应求的局面，使得商品更显稀缺、高端。这种“凡勃伦效应”刺激了消费者的购买欲望，认为价格越高的商品，品质和价值就越高。 * 媒体推波助澜
一些媒体将片仔癀宣传为中华老字号产品，有相关部门背书，比黄金更保值，甚至可以传给子孙后代。在疫情期间，人们对疾病的恐惧加剧，对“神药”的需求也随之增加，片仔癀更是备受追捧。
在资本的运作下，片仔癀从普通中药摇身一变成为包治百病、堪比千年人参的“神药”，甚至被誉为“药中茅台”，市值一度飙升至2900亿。
神话破灭：片仔癀为何跌落神坛？
然而，片仔癀的神话并没有持续太久。2022年之后，市场对片仔癀的追捧逐渐降温。随着对片仔癀成分、功效的科学解析越来越多，其神秘面纱也被逐渐揭开。
-
官方宣传与临床效果不符
官方一直宣传片仔癀能够消除各种“黄症”，但临床上并没有证实其能够修复干细胞、延年益寿。 * 业绩下滑，股价下跌
片仔癀公布的半年报显示，营业收入同比增长幅度创下八年同期新低，股价也随之断崖式下跌。 * 市场降温，黄牛退场
曾经火爆的片仔癀回收市场变得冷清，福建本地人也不再热衷于购买。据最新消息，片仔癀锭剂的价格已经降至400元左右，相比去年同期下跌近一半。
由于缺少了资本的推波助澜，片仔癀逐渐回归其作为普通中药的本质。价格暴跌后，囤积大量药品的投资者损失惨重，纷纷低价抛售，导致官方渠道的片仔癀滞销，医药公司利润被挤压，股市也随之大幅下跌，形成恶性循环。
片仔癀的教训：单一产品依赖与市场风险
片仔癀神话的破灭，固然有外部因素的影响，但更重要的还是其自身存在的问题。片仔癀对单一产品过度依赖，在医药制造业务中，以片仔癀为主打的肝病用药占比高达92.95%。公司将大部分资源投入到片仔癀的推广上，而对其他产品的研发、生产与销售投入不足。这种对单一产品的重度依赖，使得片仔癀在面临市场波动时，整体业绩容易出现明显的动荡与下滑。
近年来，随着人们健康意识的提高以及医药行业的快速发展，市面上涌现出不少与片仔癀功效类似的替代产品，这些产品无疑对片仔癀的市场份额造成了一定的冲击。
片仔癀的案例，也给其他企业敲响了警钟，一味依靠单一产品、过度营销，终究无法长久。只有不断创新、多元化发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
| 时间 | 事件 |
|---|---|
| 2016年 | 片仔癀开始采用小幅快跑的涨价策略 |
| 2021年 | 片仔癀市场炒卖价达到巅峰，每片价格高达1600元 |
| 2022年后 | 市场对片仔癀的追捧开始降温 |
| 近期 | 片仔癀锭剂的价格降至400元左右 |